Conveniência vegana em posto de gasolina é vendida por R$ 60 milhões

 Uma loja de conveniência totalmente vegana instalada dentro de um posto de gasolina na Califórnia se tornou um inesperado caso de sucesso. A Hangry Planet, fundada por BOBAK BAKHTIARI, chegou a ter uma queda de 20% nas vendas quando retirou todos os produtos de origem animal, mas o cenário mudou conforme veganos, simpatizantes e curiosos passaram a conhecer o estabelecimento. Depois disso, as vendas ficaram 30% acima do período em que a loja comercializava produtos convencionais.

O negócio chamou atenção justamente por contrariar algumas recomendações tradicionais de marketing para o mercado vegano, utilizando inclusive mensagens explícitas sobre veganismo e proteção animal em sua comunicação. “O cara fez tudo que o marketing diria para um vegano não fazer e deu certo”, destacou Fabio Chaves. Recentemente, o estabelecimento foi vendido por US$ 12 milhões, cerca de R$ 60 milhões, embora ainda não esteja claro se continuará funcionando com o mesmo conceito. Para Fabio, a história mostra que negócios veganos podem conquistar consumidores quando oferecem variedade e deixam claro seu propósito. “Aqui no Brasil, será que daria certo uma loja de conveniência dentro de um posto de combustíveis totalmente vegana?”, questionou. Ele ainda imaginou uma versão brasileira integrada a um posto de carregamento de carros elétricos, com sanduíches, coxinhas, bebidas e outras opções veganas.

Fonte: vista-se.com.br

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